À rédiger avec la plus grande attention, les Balises HTML sont indissociables à la SEO. Tant de types de balises HTML existent qu’il est impossible d’être exhaustif dans cet article. Nous allons donc récapituler ceux que l’on utilise le plus dans les articles pour le web. Si vous prévoyez de devenir rédacteur web freelance, les clients demandent généralement que vous intégriez le langage HTML au sein des contenus pour les aider à gagner du temps lors des publications de leurs textes.
Des balises HTML : qu’est-ce que c’est ?
Les balises HTML relèvent des codes à placer dans le texte en vue d’une mise en forme et d’une hiérarchisation des informations dans le contenu. Les internautes ne les voient pas, mais si on veut les faire apparaître, il faudrait activer l’affichage du code source. C’est le navigateur, en vue de l’agencement de la page qui les interprète.
Chaque balise a ses spécificités et sert à mettre en avant une information particulière. Par exemple, les balises HTML HN relatives aux niveaux des titres mettent en évidence les sous-titres et les titres qui ont dès lors un rendu gras, italique, etc. C’est vous qui choisissez leur format et police. À noter qu’on peut écrire les balises HTML indifféremment en majuscules ou en minuscules, car ils sont insensibles à la casse.
À quoi servent les balises HTML ?
Les balises HTML sont des composants du texte, écrits sous forme de langage informatique. Ils impactent la structure et la mise en forme d’un article dans une page web. Leur utilité est de mettre en forme le texte et le structurer. Sans balises HTML, le référencement d’un site est inexécutable, c’est-à-dire impossible. L’usage des balises HTML prend donc tout son sens lorsqu’on veut améliorer le SEO on-page d’un texte ou d’un site. Avec des titres ainsi mis en exergue, votre article a un visuel plus aéré.
Le texte dans un langage codé a plus de chance de plaire aux internautes, mais surtout aux moteurs de recherche comme Google ou Bing. Ce qui est compréhensible dans la mesure où le lecteur accède à un contenu hiérarchisé et un article où les informations importantes sont facilement repérables, car soulignées ou mises en italique. Le navigateur de recherche apprécie grandement de présenter aux internautes des pages adaptées à leurs requêtes.
Les algorithmes des moteurs de recherches examinent en détail ces [balises] en vue d’établir le score de la page sur une requête donnée et pour au terme restituer les résultats. Ce que contiennent ces balises (les titres et sous-titres, voire les sous-sous-titres, ainsi que les mots en gras et en italique, etc.) sont scannés par les robots, ce qui leur permet de comprendre le sujet abordé par la page.
En d’autres termes, ce sont les moteurs de recherche qui lisent en premier les balises. La cohérence au niveau de ces balises est la clé d’un bon classement, dans la position zéro de la SERP. Visibilité, un taux de clic accru et davantage de trafic sont les atouts d’un bon classement.
Comment construire des balises HTML ?
Dans les CMS tels que WordPress, les balises HTML sont gérées automatiquement. Effectivement, ces systèmes de gestion de contenu intègrent un éditeur de style. Le plugin Yoast SEO simplifie la rédaction et autorise une rédaction directe du titre SEO et des métadonnées. Les niveaux de titre, de T1 à T6, se déroulent dans la liste des styles. Autrement, il convient de présenter les titres ainsi :
- <h1>Titre de votre texte</h1>
- <h2>Sous-titre de votre texte</h2>
- <h3>Sous-sous-titre de votre texte</h3>
Et ainsi de suite jusqu’au titre H6.
D’autres balises HTML fréquemment utilisées en rédaction
La gestion des balises HTML est une des compétences requises pour exercer le métier de rédacteur SEO professionnel. Elle rejoint l’optimisation de contenu. Outre les balises HN, d’autres ont un impact considérable sur le SEO. Ce sont :
- La balise « strong » : <strong>élément important</strong> qui sert à mettre en gras un mot-clé ou une information cruciale ;
- La balise <p> pour construire un paragraphe ;
- La balise <ul> et <li> pour créer une liste à puces ;
- La balise <br> pour un saut de ligne ;
- La balise <ol> et <li> pour une liste ordonnée ;
- La balise <a href> pour créer un lien hypertexte.
Deux autres balises sont particulièrement importantes pour le référencement naturel d’un texte. De plus, leur contenu a une réelle incidence sur le taux de clic obtenu par la page. Ce sont :
- La balise title que nous voyons en bleu sur Google : <title>contenu du titre en 10 mots au plus<title/>
- La métadescription appelée encore snippet. À rédiger de manière accrocheuse pour que l’internaute visite la page. La réponse de la requête s’y trouve avec le lien menant à la page cible.
Nous venons de voir là les tags ou balises couramment utilisés en référencement. Mais il en existe d’autres. Pour terminer, il est bon de savoir que les fautes d’orthographe ne sont pas tolérés quand on écrit des balises HTML. Pour les éviter, fiez-vous toujours aux services d’un bon rédacteur web.
