N’en déplaise à ceux qui ne sont pas d’accord, être expert en rédaction web ne se résume pas à une capacité à mettre en ligne un texte. La rédaction web relève d’une gymnastique du cerveau impliquant une bonne formation et un entraînement pour trouver son style rédactionnel. En rédigeant, vous devez penser « référencement » et prendre cette habitude. Les contraintes vite oubliées laissent place à une excellente plume.
La rédaction SEO est une manœuvre dont l’objectif est d’informer, convaincre son lectorat en ligne et améliorer le référencement naturel de son site web. Si vous avez pris conscience de l’importance de ce volet de la stratégie éditoriale ou cherchez à vous renseigner pour avoir une formation concrète, nous vous présentons à travers ce guide de la rédaction de contenu web toutes les astuces pour référencer une page ou un site en premier sur Google.
La rédaction web : c’est quoi concrètement ?
Réduisant de 61% le coût d’acquisition des clients, la rédaction web fait référence à l’art de créer des contenus pour le web. Ces contenus ont pour particularité de s’adapter à Internet. Pour se former en rédaction web, il est avant tout essentiel de comprendre que la discipline n’est pas qu’« écriture ». Sans élaborer une stratégie de contenu, impossible de convertir les internautes avec ce levier. Cela suppose évidemment un travail préliminaire en amont assorti d’un travail d’analyse en aval.
Pourquoi les entreprises investissent-elles autant dans la rédaction web ?
La rédaction de contenu pour le web peut parfois se révéler complexe. Mais elle est incontournable du fait de la rude concurrence. Nombreuses sont les entreprises à avoir compris la nécessité de créer du contenu en ligne après avoir tenté cette expérience. La tenue d’un blog a joué en faveur de leur notoriété comme elle a impacté leur chiffre d’affaires. En outre, cette pratique peut abaisser la durée du cycle de vente de 30%. Cependant, créer des contenus sur le web peut avoir un certain coût. Il vous faut connaître les bénéfices apportés pour vous convaincre de ne pas baisser les bras.
La rédaction web en réponse aux besoins des consommateurs modernes
La statistique révèle que parmi les acheteurs, 59% ne souhaitent pas s’adresser à un commercial. Avant de parler gros sous, ils préfèrent mener leur réflexion et avoir à disposition une kyrielle d’informations en allant sur leur navigateur internet. Ils s’assurent ainsi d’avoir la meilleure offre. Derrière ce constat, la présence en ligne est cruciale pour une entreprise si elle ne veut pas que ses prospects n’aillent trouver réponse à leur question dans les contenus des concurrents.
Quels préparatifs pour la rédaction web ?
Ceux qui s’intéressent de près au marketing digital le savent sans doute déjà. L’enjeu majeur de la rédaction web repose sur l’envoi du bon message à la bonne personne au bon endroit et au moment le plus opportun. Si beaucoup admettent la véracité de cette allégation, peu la prend vraiment au sérieux. Pourtant, il le faut bien si vous voulez générer des résultats.
L’étape des recherches
En vue de gagner du temps, c’est l’étape que beaucoup aiment hélas le plus zapper. Mais sans recherche préalable, vous aurez à retravailler votre contenu faute d’avoir généré du trafic avec celui-ci. Durant vos recherches d’idées neuves, étudiez quels contenus performent et sont bien référencés sur votre thématique. Quelles questions se posent votre public cible à ce sujet et quelles sont les solutions ou réponses les plus pertinentes pour y répondre.
Établissez vos mots clés stratégiques
Une statistique clé illustre la dimension des mots clés stratégiques en rédaction web : avant une décision d’achat, un internaute fait en moyenne 12 recherches. Ce qui sous-entend 12 sortes de mots clés qu’il saisit dans le moteur de recherche. Et la tâche du rédacteur web, c’est de trouver ces mots-clés pour les intégrer dans son contenu. Ce, afin que celui-ci puisse se référencer avec le cocon sémantique utilisé par la cible gravitant autour du mot-clé principal. Le rédacteur web va se pencher sur son Persona pour identifier ces mots-clés essentiels. Des outils tels que Ubersuggest et Yooda peuvent aider.
Pourquoi est-il important d’établir des Personas en rédaction web ?
Soyons clairs. Quand il s’agit de rédiger un contenu, il n’y a aucun résultat à espérer sans une bonne connaissance de son ou de ses Personas. Ce terme renvoie au profil type de client idéal, lequel doit faire l’objet d’une fiche désignant ses attentes, ses comportements, etc. Une stratégie éditoriale fructueuse est directement liée à la capacité du rédacteur à cartographier le parcours d’achat de son persona, dont la réflexion d’achat comporte généralement 3 phases. La cible relève d’abord sa problématique, détermine les solutions éventuelles pour en retenir la plus adaptée et cherche à valider son choix.
Rédaction web : quels leviers de diffusion ou formats adopter ?
Au risque de nous répéter, il faut le bon message au bon format à destination de la bonne cible au bon moment. Connaître tout cela simplifie le choix du bon levier de diffusion. Loin de se cantonner à l’écriture d’articles de blog ou de pages, la rédaction web autorise d’autres formats comme les réseaux sociaux. Vos lecteurs peuvent en privilégier un ou un autre suivant son étape de réflexion d’achat.
L’étape du travail d’analyse en rédaction web
Poursuivre les efforts après la mise en ligne d’un article permet de mesurer les performances d’un contenu web. Vous saurez très vite quelles décisions prendre pour l’améliorer, comme la nécessité de compléter les mots-clés par un de tout à fait inattendu, mais générateur de trafic. Google Analytics et Google Search Console seront vos meilleurs alliés pour cette tâche.
C’est quoi un contenu de qualité en rédaction web ?
Quand vous apportez des réponses aux questions de vos visiteurs, l’information apportée doit être qualitative et pertinente. Entendez par là un texte bien rédigé exempt de fautes d’orthographe qui suscite l’intérêt. Un article peut être pédagogique, drôle et amusant… Un contenu n’est bon que s’il répond aux questions posées par vos visiteurs et coïncide avec leurs centres d’intérêt. Les textes publicitaires et ceux d’auto promotion sont fortement à proscrire. Par la suite, n’omettez pas l’optimisation SEO.
Cette dernière sonne comme une évidence si vous voulez attirer des prospects avec vos contenus web. Le SEO est incontournable pour qu’un site soit référencé en première position des résultats de recherches de Google et d’autres moteurs de recherche d’ailleurs. Pour plus de détails sur le référencement naturel de votre site web, nous vous invitons à lire notre article dédié.
Répondre à la problématique en fin d’article : bonne ou mauvaise idée ?
Quand on débute dans la rédaction web, la tentation est grande de ne répondre aux questionnements du public cible ou à ses attentes qu’en fin d’article. On souhaite ainsi amener l’internaute à lire jusqu’à la fin. Mais voici pourquoi c’est une fausse bonne idée : un internaute pressé qui ne trouve pas sa réponse se rétracte et ira voir ailleurs. Par contre, si vous élargissez un peu votre sujet en le traitant en profondeur, au-delà de son intention, vous pouvez booster son engagement. Il ne vous reste alors plus qu’à le convertir en prospect. En rédaction web, le stade final consiste à bien se relire.
Comment diversifier vos sources de rentabilité ?
Comme vu plus haut, votre stratégie de contenu digital doit inclure les réseaux sociaux : Twitter, Facebook, Pinterest, etc. Le but de l’exercice : tisser de vrais liens avec vos visiteurs. À travers le community management, vous attirez plus de trafic sur vos contenus de rédaction web en attendant un bon référencement par Google. Effectivement, il faut un certain temps pour le SEO. De plus, compter uniquement sur Google pour avoir du trafic peut s’avérer périlleux.
Externaliser sa rédaction web ou le faire par ses propres moyens ?
En suivant ces conseils en rédaction web, vous ne pouvez que réussir. Souvenez-vous que les publications régulières sont capitales pour votre site. Mais comme nous avons pu le voir, il y a du boulot ! Beaucoup d’entreprises font ainsi le choix de confier cette tâche à une agence spécialisée ou à des rédacteurs web en freelance. La bonne pratique consiste à faire en sorte que le rédacteur web ou la rédactrice SEO soit en parfaite connaissance de vos attentes.
Cela passe par l’établissement d’une charte de rédaction spécifiant clairement les consignes attendues du contenu web : le nombre de mots, les niveaux de titres, les mots-clés ciblés, les conditions de livraisons, etc. Le mieux est également de n’externaliser que la rédaction des contenus « awareness » et « consideration ». Autrement, une agence de marketing peut se charger de vous accompagner pour le volet préparatoire, le volet rédaction et travail d’analyse.
Bénéficiez des packs stratégies de contenu pour le SEO
Avec des agences de rédaction web, profitez d’une stratégie de contenu clé en main. Parmi ces packs figure le Booster SEO caractérisé par la possibilité de maillage interne. D’autres prestations courantes comme les audits sémantiques effectués par un expert SEO, la recherche des sujets, sont comprises dans ces packs. Dans tous les cas, différents types de contenus (fiches produits, nouvelles pages, optimisation pour le référencement naturel, sont pris en charge par des rédacteurs professionnels qualifiés.
