Un blog est un site web, où l’auteur publie des contenus réguliers, des photos, et des vidéos sous diverses thématiques. En d’autres mots, un web blog est le journal numérique, une évolution des journaux intimes classiques.
Depuis quelques années, les grandes entreprises et certaines PME ont intégré un blog à leur site web. À visée marketing, ou communicative, cette stratégie a permis de publier des contenus gratuits pour les internautes. Voici un tour d’horizon sur un blog web, un atout et un renforcement stratégique pour votre site.
Blog ou blogging : des concepts similaires ?
Un blog est une page web associée à un site. Le blogging est le fait de gérer cette page, en ajoutant des contenus réguliers. Ici, la qualité est primordiale pour attirer des visiteurs sur son blog web. Une stratégie gratuite, mais qu’il faut manier à la perfection pour en tirer profit. Avec l’évolution de la technologie, le blog et le blogging sont devenus des leviers pour développer son activité.
Blog web : un espace dynamique pour les visiteurs
À la différence d’un site internet classique, le web blog offre une possibilité d’échange avec les internautes. Ils peuvent ainsi donner leurs avis, critiques, et commentaires sur toutes les thématiques. Une interaction de qualité naît avec ces avis. Ce sont aussi des données de qualité pour une entreprise. Elles permettent d’améliorer le ciblage de client, et les stratégies de prospection à l’avenir.
Un indissociable du site internet
Un site internet est la vitrine d’une entreprise. Elle y expose ses services, et aussi ses produits. Un site reflète ainsi l’image globale d’une entreprise. Les contenus ne sont pas modifiables pour gagner la confiance du trafic. De plus, ils sont basés sur des thématiques limitées afin de promouvoir l’activité de l’entreprise.
Le web blog améliore ainsi les fonctions du site internet. Ici, l’entreprise pourra publier des contenus variés, à visée informative ou promotionnelle. Le but n’est pas de vendre directement un produit ou un service. Les contenus sont destinés à valoriser les activités de l’entreprise de diverses manières.
La majorité des contenus des blogs sont des tutoriels, des guides de choix, des précautions à prendre, etc. L’entreprise pourra ensuite intégrer un lien, qui redirigera vers son site vitrine, là où les clients peuvent consulter ses produits et services. Ces contenus de qualité permettent aussi d’améliorer sa notoriété sur le web. C’est un outil de référencement naturel, qui permet de mieux se classer dans les recherches.
Quel format de blog web choisir ?
Il existe 2 formats de web blog sur internet :
- Les blogs intégrés s’insèrent directement dans le site vitrine d’une entreprise. Ils occupent une section bien précise, accessible dès la page d’accueil du site. Ils partagent ainsi le même nom de domaine avec le site vitrine.
- Les blogs séparés sont des entités à part entière. Ici, le blog web est considéré comme un espace d’échange unique avec les clients. C’est une solution gratuite pour chaque internaute qui cherche une réponse à sa question. La conversion du trafic en client direct repose ensuite sur l’insertion de liens dans les contenus.
Utilisez son blog web comme un professionnel : le guide pratique
1) Le choix des contenus :
Les contenus constituent l’âme du blog sur le web. Ils permettent de capter l’attention des internautes, de valoriser les produits ou services et de les rediriger vers le site vitrine. Ainsi, choisissez bien les contenus que vous allez publier sur votre blog :
- Les articles longs et détaillés : destinés à développer des thématiques quelconques. Ici, les techniques de rédaction SEO sont obligatoires pour améliorer son référencement naturel.
- Les articles courts : quelques paragraphes. En général, ce sont des astuces, des tutoriels, ou des guides sur certaines thématiques. La précision des informations est nécessaire pour attirer l’attention des clients.
- Les images : elles seront associées aux articles pour les valoriser.
2) La conversion des internautes en client :
La conversion des cibles est un des objectifs d’un web blog. Ici, un bouton d’appel à l’action est nécessaire pour faciliter l’échange avec la cible. Avec ce bouton, l’internaute entrera en contact avec votre site vitrine, en mentionnant ses coordonnées. Vous pourrez ainsi lui proposer vos produits et services en toute subtilité. Le bouton d’appel à l’action doit se situer au début du contenu, ou à la fin.
3) Les cadeaux :
Pour gagner, il faut savoir donner. Ce dogme est la base du blogging. Pour bénéficier d’une liste de mailing, et des coordonnées des internautes, le blog doit proposer des cadeaux. Des e-books, des tickets cadeaux, ou autres. Ces cadeaux sont des gages de confiance pour les internautes, et ils pourront donner leurs informations en toute facilité.
