Construit et géré essentiellement par le rédacteur web et le consultant SEO, un calendrier éditorial est le socle de tout marketing de contenu. Il est aussi important pour le SEO que le sont les balises html par exemple. C’est l’outil, la feuille de route qui va vous permettre de contourner l’adage selon lequel, échouer de planifier, c’est planifier d’échouer. En quoi cet outil va-t-il vous aider à gagner en visibilité sur le web ? Découvrez nos conseils pour établir une planification éditoriale efficace.
Un calendrier éditorial : qu’est-ce que c’est et quelle est son utilité ?
Il est essentiel de créer un calendrier éditorial si l’on veut avoir une vision à long terme de son business en ligne. Il vous permet d’y inscrire ce que vous aurez décidé de faire (les articles à publier) et de quelle manière. Un peu comme une carte de création de contenus, un planning éditorial est un outil qui vous aidera à produire des articles de manière très régulière. Mais son usage peut aussi se transposer à des publications multimédias sur le net.
Avec une planification, vos contenus respectent une certaine cohérence et se conforment à votre charte éditoriale, incluant la date de publication. Rappelons qu’une charte répond aux questions des mots-clés à choisir, du sujet à traiter, les requêtes secondaires à aborder, etc. Il vous évite tout simplement de vous perdre dans votre stratégie éditoriale.
Le rédacteur est en mesure de mieux s’organiser sur les différentes échéances quant au traitement des sujets et au fait du nombre d’articles à publier. À terme, il peut garder un rythme constant de publication et sera plus à même de respecter la périodicité de celle-ci.
Qui a besoin d’un calendrier éditorial ?
Un planning éditorial a un format de type Excel ou Google Sheets présentant des lignes et des colonnes à remplir. Au vu de la nécessité de publier des contenus de qualité très régulièrement pour un bon positionnement en référencement naturel, il est crucial de s’inscrire dans une stratégie d’inbound marketing lorsqu’on est un webentrepreneur. C’est une condition inéluctable pour apparaître dans les moteurs de recherche.
La planification éditoriale n’est d’ailleurs pas l’apanage des blogueurs. Elle peut être utile pour les sites marchands et e-commerce, pour les infopreneurs, pour les pages de prestation de services dans le cadre des contenus froids ou encore pour les blogs pour les contenus chauds. Enfin, un calendrier éditorial peut servir pour des contenus réseaux sociaux.
Comment créer un planning éditorial ?
Vous devez pour cela créer plusieurs cases.
La date de publication
La date de parution de chaque article sur votre site ou celui du client ira dans ce champ. Les textes sont classés par ordre chronologique. Il est plus simple de décider de l’ordre d’apparition de chaque article une fois toutes les requêtes-clés définies. Déterminez en amont la fréquence de publication.
Une case pour le mot-clé principal
Choisir le mot-clé sur lequel se positionner est la base du contenu rédactionnel. Des recherches sont à mener pour coïncider avec les mots-clés utilisés par les internautes sans perdre de vue les requêtes peu concurrentielles. Les agences de rédaction web utilisent systématiquement des outils tels que Semrush, Keyword Everywhere, etc. Il faut également des mots clés secondaires afin d’aider Google à mieux comprendre le sujet traité par le contenu. De la sorte, vous vous positionnez sur une variété d’expressions-clés.
Indiquez le type de contenu
Spécifiez le type de contenu à rédiger : pages catégorie, pages fixes, texte de blog, pages fixes, etc.
Une case pour les nombres de mots
Le type de contenu, la masse d’information à traiter, la concurrence sur le mot-clé pour lequel vous avez opté vont dicter le nombre de mots à créer. Aussi, le titre est à choisir de manière à inciter aux clics de la part de l’audience cible et se réfléchit dès la planification.
Une case pour la catégorie
Pour les articles de blog, il faut anticiper la catégorie pour le classement de l’article.
Les liens (interne et externe)
Notez qu’un maillage interne comme externe est un moyen de retenir les lecteurs plus longtemps sur votre page ou site web. C’est un bonus aux yeux de Google, mais attention à ne pas en mettre trop.
Les sources
Cette colonne avec 3 à 5 URL de sites web évite au rédacteur de perdre du temps tout en limitant le risque du contenu dupliqué.
L’état de l’article
Ce champ est essentiel pour être au fait de l’avancement de la rédaction (rédigé et mis en ligne). Toutes ces informations doivent être clairement indiquées dans le plan de rédaction de chaque article. Il est aussi d’usage de recourir aux codes couleur pour connaître la nature des tâches, etc.
