Comment bien écrire ? C’est très certainement le principal souci des rédacteurs web en devenir. Ce qui est légitime puisqu’après tout, on attend de lui qu’il crée un contenu optimisé pour le référencement naturel, apte à bien se classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
En plus, il est impératif que ses articles apportent une réponse aux problématiques des internautes. Voici donc un passage en revue des bases destinées à améliorer votre style rédactionnel. Elles vous feront gagner en simplicité comme en précision et vous propulseront au rang des rédacteurs web freelance premium.
La rédaction SEO : petite piqûre de rappel
Et si nous commencions par le commencement avant le grand plongeon dans les spécificités de la rédaction d’un article ? Le SEO, c’est quoi précisément ? Eh bien, ce terme fait référence à l’optimisation pour les moteurs de recherche. C’est un meilleur classement sur les SERPs justement qui garde vos contenus et votre site présents sur le web. À part le contenu, le SEO ou référencement naturel intègre des sous-catégories variées.
Les corrections techniques et les annuaires d’entreprises en font partie. S’agissant des contenus livrables, les rédacteurs web en créent différents types selon les besoins de clients. Ce peut être des articles pour blog, des ebooks, des annonces et tout autre contenu de site web. La priorité va aux contenus jugés utiles pour les utilisateurs.
Ce sont les robots d’exploration des moteurs de recherche qui établissent celle-ci. C’est tout l’enjeu d’une bonne rédaction SEO. Les rédacteurs ne disposent pas toujours de connaissances pointues en SEO technique. Cependant, ils doivent impérativement maitriser les meilleures pratiques SEO.
Quels avantages a une entreprise à investir dans une rédaction SEO ?
Le rédacteur doit s’atteler à trouver des mots clés pour élaborer un contenu organisé et optimisé. Son travail qui va au-delà de cet aspect impacte considérablement les performances d’un site. Pour ne citer que quelques bonnes raisons d’investir dans ce type de rédaction, sachez que cela apporte à votre site un trafic qualifié.
Les internautes s’intéressent à votre site grâce à votre contenu où sont disséminés des mots-clés ciblés. Par ricochet, vous répondez à la problématique de l’audience. Par le biais de votre article SEO, vous convainquez vos lecteurs à agir. Cela se traduit par un achat, un téléchargement de votre ebook ou de votre application, un abonnement à votre podcast, etc.
Comment bien écrire pour le SEO ?
Loin de se limiter à saupoudrer le contenu de mots-clés ici et là, la rédaction SEO vise à faire correspondre celui-ci aux besoins des lecteurs. Il ne suffit alors pas de savoir bien écrire pour être un bon rédacteur SEO. En fait, c’est seulement un début.
Parallèlement aux pratiques SEO, la première chose à garder à l’esprit est l’expérience utilisateur lors de la rédaction d’un contenu SEO. Cela induit par exemple à l’usage de paragraphes courts. Il est aussi important de mettre en évidence visuellement les informations essentielles. Les listes à puces sont par exemple très bien. Il existe des règles typographiques essentielles à connaître quand on travaille dans la rédaction.
Les étapes clé d’une rédaction SEO réussie
Évidemment, il est indispensable de connaitre son audience. Mais à part cela, il y a aussi des étapes à suivre pour bien écrire.
Bien écrire : trouver l’angle est l’étape 1
Impossible de bien écrire sans connaitre l’angle vers lequel orienter la rédaction du texte. Pour le trouver, il est recommandé de résumer le sujet dans une phrase, au préalable. Cette pratique journalistique confère une colonne vertébrale à l’article. Son avantage est qu’elle simplifie la structuration de l’écrit et permet de sélectionner les informations à inclure.
La recherche des mots-clés
Pour bien écrire, il est crucial de trouver des mots clés avant la rédaction du contenu. Avoir à l’esprit l’intention de recherche aide beaucoup et devrait d’ailleurs constituer le début de tout travail d’un rédacteur.
Découvrir quelles questions se posent les gens à propos du mot-clé
Il n’y a rien de plus efficace pour organiser un contenu que de prédire les éventuelles questions d’utilisateurs. Google n’a de cesse d’améliorer ses fonctionnalités SERP à tel point qu’il devient aujourd’hui inutile de cliquer sur une page en vue d’un résultat. Des outils SEO sont disponibles en ligne pour aider les rédacteurs à trouver les questions inhérentes aux mots-clés et au sujet. Parmi les plus connus, AnswerThePublic, AlsoAsked, Quora…
L’identification et la cartographie de l’intention de recherche des internautes
L’intention de l’internaute n’est pas la même et dépend essentiellement de l’étape où il se trouve dans le parcours client. Il en est de même pour le contenu. Lorsqu’on dit « trouver l’intention » relative au mot-clé, cela veut dire qu’il faut déterminer cette raison qui va l’amener à saisir tels ou tels mots ou expression pour rechercher un produit, un service, un article. Dans cette étape, il est de ce fait crucial de connaitre son audience.
Quels sont les types existants d’intention de recherche ?
Il y en a généralement 4.
L’intention de recherche informationnelle
C’est lorsque l’internaute souhaite accéder à des informations sur un sujet donné, un produit ou un domaine en particulier. Exemple, les meilleures pompes à chaleur.
L’intention navigationnelle
C’est lorsque le lecteur ou l’internaute a pour intention de venir sur un site ou une page. Exemple : les types de pompes à chaleur Atlantic.
L’intention transactionnelle
C’est lorsque l’internaute a concrètement un souhait d’acheter un produit, un service. Il peut utiliser des expressions comme « acheter une pompe à chaleur Atlantic ».
Le recueil de données
En partageant des données originales comme des études de cas, vous suscitez facilement l’intérêt de vos lecteurs. Cette technique permet de générer des backlinks et conforte la place de l’entreprise en leader dans son secteur d’activité.
L’optimisation SEO : crucial pour bien écrire
Si vous voulez bien écrire pour le SEO, il ne faut jamais lésiner sur l’optimisation. Titre, intertitres, méta description, meta title… tout doit être optimisé. Le taux de clics organiques et le nombre de vues peuvent être boostés par des titres et des métadonnées clairs.
Bien écrire, c’est bien structurer
L’utilité d’une structure bien hiérarchisée et fluide oriente à la fois les moteurs de recherche et l’internaute dans sa lecture du contenu. À chaque point abordé, vous devez créer un titre H2, H3, etc. selon le cas.
Savoir scinder les phrases longues en 2
Comment bien écrire si on ne sait pas ce qui est susceptible de faciliter la lecture du texte ? Tout rédacteur web qui se respecte sait combien les phrases longues complexifient la lecture d’un texte. Ainsi, ayez le réflexe de couper vos phrases de plus de 2 lignes en deux. Il importe qu’une phrase ne délivre qu’un message.
Dans la mesure du possible, ne pas abuser des « que » et des « qui »
Bien écrire suppose aussi de savoir garder une certaine fluidité au niveau des écrits. Cela oblige à supprimer les termes superflus comme que et qui. Si on ne les utilise pas avec parcimonie, ils ne font qu’alourdir les articles, rendant la lecture plus complexe. À éviter donc autant que possible. Pour ce faire, reformulez votre phrase avec un changement de structure. Autrement, il suffit de la couper en 2.
Mettre le sujet de l’action avant le verbe pour bien écrire
L’objectif est ici de faciliter encore une fois la lecture. Placer le sujet avant le verbe est une manière d’éviter l’usage intempestif de qui et de que. Vous pouvez construire des structures simples avec un sujet, un verbe et un complément, tout simplement.
Bien écrire, c’est aussi savoir être précis dans l’usage des verbes
C’est pratiquement impossible d’être précis en utilisant les verbes être et avoir. Si vous voulez bien écrire en rédaction web, le mieux est de les troquer par des verbes plus justes. Votre style de rédaction peut s’améliorer si vous vous exercez à trouver des synonymes précis aux verbes incluant ces verbes généralistes. Au lieu de dire « être en possession », dites simplement « posséder », par exemple !
De même, les adjectifs sont à substituer à des mots plus précis. En clair, les mots vagues sont à éviter au maximum. Comment bien écrire si on a un vocabulaire assez limité ? Dans ce même esprit, il faut également supprimer les mots dénués de sens comme les expressions « vous l’aurez deviné »… Pour les reconnaitre, les phrases ne changent pas même si vous lez enlevez.
Bien écrire passe par une lecture à voix haute de vos écrits
Avant de publier un texte, prenez l’habitude de lire à voix haute. Vous y décèlerez des phrases trop longues ou trop lourdes, des répétitions… C’est plus facile d’entendre ces défauts grâce au rythme de lecture. Il convient par la suite d’apporter les ajustements nécessaires pour créer un contenu facile à lire et bien organisé.
Une bonne rédaction SEO contient des CTA
La raison d’être d’un contenu SEO est de pouvoir y placer des call to action ou CTA. L’utilité de ces derniers est de faire avance l’internaute dans son parcours client. Vous devez ainsi connaitre et prévenir l’intention du lecteur. N’oubliez pas les maillages (interne et externe). Pour terminer, un contenu qui manque de convivialité aura du mal à obtenir des partages, des conversions et des likes. Il est vivement conseillé si vous n’avez pas le temps de bien écrire, de confier votre stratégie de contenu à un rédacteur professionnel.
