En tant que référenceur, votre souci premier est l’optimisation du contenu et vous voulez savoir comment parvenir à l’équilibre parfait ? Voici quelques pistes à explorer pour un marketing de contenu efficace. C’est le positionnement sur les moteurs de recherche qui constitue pour les sites web le principal canal d’acquisition de clients.
Les dernières mises à jour de Google ont porté l’expérience utilisateur au cœur des préoccupations dans le domaine du référencement. En même temps, celles-ci obligent les sites à passer en mode site sécurisé (https) et responsive. L’optimisation SEO n’est pas seulement créer un contenu utile pour les internautes. C’est aussi convaincre les moteurs de recherche.
L’optimisation du contenu : volet principal du marketing digital
Deux types essentiels de marketing digital se distinguent. Le premier, en rapport avec la recherche et à l’origine de l’optimisation des contenus : le search marketing. Le deuxième type s’associe aux réseaux sociaux. Le search marketing est plus connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization). Il implique les conventions de référencement naturel ainsi que les actions publicitaires payantes à l’image de Google Adwords.
On optimise les sites et les pages web pour qu’ils profitent d’un meilleur classement dans les SERP, les résultats de recherche. La manœuvre vise une visibilité du site ou de la page. Cependant, il faut savoir que le processus d’optimisation évolue au fil des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.
Google et Bing se basent essentiellement sur la pertinence et l’autorité des sites pour établir leur positionnement. Néanmoins, pas moins de 200 autres critères priorisant l’intention des internautes, le sujet et la thématique sémantique impactent le classement des sites internet et leurs contenus.
L’optimisation du contenu, c’est cibler des mots-clés susceptibles d’intéresser les visiteurs
Un site gagne absolument à se positionner sur des mots-clés captivants pour attirer un trafic qualifié. Quels mots vont taper vos visiteurs pour tomber sur votre site internet ou pour rechercher vos produits ? Intégrer des mots-clés en rapport à votre secteur d’activité dans le corps des textes et les balises meta est également crucial. Cela permet aux robots d’indexation de vous identifier facilement parmi les autres acteurs de votre domaine d’activité.
Cerner son persona permet une meilleure optimisation du contenu
Pour cela, vous devez vous mettre à la place de l’utilisateur et penser comme lui. Quels sont ses besoins et ses intentions ? Quels mots utiliseraient-ils pour trouver votre produit ou service ? Connaître ces derniers vous aidera à établir une stratégie de mots-clés pertinente pour la création de vos contenus SEO.
Le fait de vous identifier à vos clients potentiels est également excellent pour prodiguer les meilleures informations à leur intention, mais aussi pour plaire aux moteurs de recherche. L’idéal est de fournir la meilleure réponse possible à votre auditoire. C’est ce que préconise le PDG de TopRank Marketing.
L’optimisation du contenu est une affaire de référencement
Un rédacteur web SEO se doit de maîtriser du bout des doigts les règles y afférentes. Le titre SEO, (le titre de la page) comportera idéalement 70 caractères, avec le mot-clé principal inséré au début. Bien sûr, vous devez faire apparaitre tout au long du corps de l’article un champ lexical riche (des variantes de ce mot-clé). La meta description qui doit refléter le sujet traité et être attrayant peut contenir jusqu’à 160 caractères.
Le mot-clé principal doit aussi y figurer, ainsi que dans l’URL et la balise image. On note la tendance à l’affichage prioritaire des sites avec un URL minimal et des sites qui décrivent leurs images. Une bonne optimisation SEO consiste aussi à insérer le mot-clé principal dans les 100 premiers mots, donc, dans l’introduction ou le chapô.
Si possible, optez pour des mots-clés rarement utilisés. Vous créez ainsi un nouvel angle de rédaction. C’est un moyen pertinent pour débuter une stratégie de référencement. Pourquoi ? Parce qu’ayant une concurrence réduite, ceux-ci vous permettront de vous positionner plus facilement et donc, de rentabiliser votre site au plus vite.
Les liens : facteurs de positionnement à ne pas négliger
La meilleure manière pour une page ou un site d’être classé sur une SERP compétitive est de s’ouvrir à d’autres facteurs de référencement. Les réseaux sociaux et le netlinking sont des possibilités. Cependant, une entreprise voulant tout miser sur son search marketing gagne à maîtriser l’utilisation des liens. Le maillage interne, c’est-à-dire les liens internes, facilite la recherche de l’ensemble d’informations dont a besoin un visiteur.
Par le biais de ces liens, les robots indexeurs peuvent aussi crawler un nombre optimal de pages sur un site internet. Un certain nombre de liens internes entrants et ciblant une page garantit un crawling de la part des moteurs de recherche. La page devient plus puissante à mesure que d’autres pages lui sont reliées. De même, des liens sortants vers des sites de notoriété vous apportent plus de crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. En revanche, les liens cassés renvoyant vers des erreurs 404 leur envoient un signal négatif.
Les mises à jour fréquentes jouent aussi dans l’optimisation du contenu
Un site est considéré comme dynamique par les moteurs de recherche s’il procède à des mises à jour régulières. Google a une certaine préférence pour les contenus récents. Toutefois, il n’est pas contre la promotion des pages qui datent lorsque celles-ci sont mises à jour à un rythme régulier. Pour lui, cela veut dire que votre site a des contenus d’actualité, lesquels peuvent satisfaire les attentes des internautes.
Utilisez des multimédias
Un contenu entièrement textuel. Avouez que ce n’est pas des plus attrayants ! Avec des images, des vidéos, et des podcasts de qualité, vous augmentez et vos chances de convertir et votre chiffre d’affaires avec votre content marketing. Ces types de multimédias intégrés à votre page jouent en votre faveur dans l’optimisation de vos contenus pour le SEO. Ce qui est formidable avec cette dernière, c’est que l’investissement que vous y consacrez est rentable durant la vie du site alors que les annonces payantes mobilisent des coûts permanents.
Vous avez un problème d’optimisation de contenu ?
Pour régler des soucis de référencement, rien de mieux que la refonte du site web. C’est une tâche à confier à une agence spécialisée en rédaction SEO, acteur de premier plan en matière de production de contenus destinés au web. Nous intervenons majoritairement dans la création de sites internet. Néanmoins, nous prenons également en charge l’optimisation d’un site existant mis en place par un webmaster casuel ou une autre agence éditoriale. N’hésitez pas à prendre contact pour discuter de votre projet.
